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数据告诉你 :移动互联网下半场的机会在哪里

近期互联网大佬们在纷纷谈论移动互联网下半场,从王兴,周鸿祎等都提到互联网的下半场已经到来! 那互联网下半场具有哪些物征,会存在什么样的发展机会,未来又会有哪些趋势?就在前几日,看到 TalkingData最新发布的《2016年中国移动互联网行业发展报告》受到启发,那么我们用这份最新的数据报告来解读移动下半年场都有哪些特征和机会?

“移动下半场”的数据特征

移动互联网进入快车道以来,人们视野不断被“直播”、“互联网+”、“新零售”、“消费升级”、“IP”等名词刷屏,伴随着各类新名词充斥着人们的视野,移动互联网“下半场”逐步由概念变为了现实。

从宏观角度看,对于整个中国的互联网也确实刚刚进入‘下半场’。之前中国互联网的发展,在很大程度上靠的是人口红利,不管是早期PC网民的迅速增加,还是过去几年移动互联网用户的激增,大家发展的方式哪怕粗糙一点、成本高一点都不要紧,因为用户在快速增长,每年卖几亿部智能手机,大家的业务也跟着水涨船高。但是现实是,这个“野蛮生长、不断烧钱”的时代已经过去了,智能手机的年销量已经不再疯狂增长了,总体网民的增长也大幅趋缓。这个时候两条路:要么开拓海外市场,可能还有更多用户,但是国际化是非常不容易的事情;要么精耕细作,将原有的用户服务得更好,使每个用户创造更多的价值。那么所谓的“移动互联网下半场”主要表现为哪些特征呢?

1)增长放缓

这里的增长放缓主要体现在用户规模与营收规模方面,用户规模方面主要体现在行业渗透率上,目前国内移动上网用户规模已远超PC上网用户规模,移动终端设备总量更是达到了13.7亿,几乎接近国内人口总和。下图为2015~2016年我国移动智能终端规模增长变化趋势。

营收方面,一方面由于市场用户规模增长放缓,另一方面由于用户行为习惯的固化,致使行业产业结构短时间内无法改变,因而造就了现有环境下的增长放缓。

2)集中趋势明显

这里的集中主要体现在渠道的集中和人群的集中上,其中渠道集中表现在大部分流量被少数大厂商APP占据,比如顶端硬件被苹果、华为、OPPO、VIVO等少数厂商占据,且变化的市场份额也都在这些厂商中流转;又比如APP分发渠道的集中度上,也集中在360、BAT以及对应相关手机厂商商城中。

除此之外,这个集中还体现在行业集中度上。人群集中方面,一方面体现在人群的地域集中上,《2016年中国移动互联网行业发展报告》中的数据显示,2016年TOP10省份的终端覆盖率为64.8%;另一方面体现在用户人群行为的集中上,这个行为集中表现在手机中APP平均安装量的平稳以及APP平均打开数的集中,并表现出稳定收窄的趋势,除此之外,还表现在使用手机时长的稳定与集中,报告数据显示,用户在移动智能终端日均活跃的总时长相对固定,为3.5小时。

2016年移动热门垂直领域解读

理清移动互联网行业的基本数据特征后,再回过头来看2016年那些热门垂直行业,就能自然而然的摸清各条线的发展脉络。从新零售到移动支付,再从移动直播到内容知识变现,都是行业增长放缓和集中趋势下创新的产物。

1)关于直播

不知道何时起,网络直播渐渐走进了我们的视野,这种全新的网络平台成为目前最火的一种新媒体方式,以斗鱼,熊猫等领衔的网络直播平台频繁出现在各类新闻中。网络直播的迅速蹿红,除了本身优势之外,其负面新闻也让这种新媒体的曝光度大大增加。实力也好,炒作也罢,网络直播已经成为我们不可忽视的一股力量,并且以迅雷不及掩耳之势开始蔓延。

从某种程度上讲,直播是娱乐+视频的产物,相比较其他媒介传播方式,视频一直在人们的生活中扮演着非常重要的角色,也是媒介中行业渗透率较高的一类。

而伴随传统视频行业领域集中趋势明显的情况下,直播是其内部演变改造的结果,随着4G终端的覆盖率越来越高,使得带宽不再是限制,而视频习惯的高行业渗透率,以及与娱乐的天然粘合性,逐步延伸出类似于短视频及直播等视频传播方式,从秀场直播开始,逐步向游戏、生活等多垂直领域蔓延,使得直播与更多的行业有机的结合起来,比如教育直播、电商直播、科技直播,而随着新科技的涌现,直播也将和VR等技术结合起来,进一步带动视频行业的发展。

2)关于新零售

2012年CCTV经济年度人物颁奖盛典上,马云胸有成竹地对王健林说:告诉你一个好消息,电商不可能完全取代零售行业,同时也告诉你一个坏消息,它会基本取代你们!传统零售从某种程度上将是对资源分配,当资源分配效益达到均衡时,就再难以产生新的价值。

而新零售其实可以看作是对传统零售和电子商务领域的扩展,从交易扩展到支付,从线上扩展到线下,从B2C扩展到O2O。

线上线下结合是大势所趋,新零售时代已经到来。以往电子商务冲击传统产业的说法将被否定,电商与线下实体商业,应该由原先的独立、冲突,走向混合、融合,通过精准化、体验为主的模式,去了解消费者,满足并引导消费需求,已达到消费升级。对零售商而言,也能通过预测消费数据,把控生产,达到零售升级。而在市场变化早期,由于从线上的高度集中及丰富的现金流,于是便有了线上投资收购入股线下的一幕,从阿里巴巴到三江购物,从京东到永辉,为了快速的抢占线下空间入口,都采取了最简单直接的办法——“买买买”。

未来,通过新零售数据的倒逼,促使制造、流通、消费领域再升级。在迎合国家政策发展方向的条件下,通过在制造、流通领域的技术创新,创造原来没有的智能家居产品,引进原来没有的生产方式(机器人的大量投入),将线上线下结合打通改变原有的供应渠道,进而形成一个新的市场资源配给机制,促进市场消费规模的升级。

3)关于内容变现

从逻辑思维到papi酱,内容创业为2016年红得发紫的明星概念,从短视频到直播,越来越多的人投入内容创业这一领域。但是,内容变现始终是一个难以轻易解决的问题。目前的在线内容行业中,主要有两种盈利模式。一种是直接盈利,通过用户对内容的直接购买或者广告商对内容的赞助而获利。

另一种是间接内容盈利。在这种模式中,内容成为企业吸引用户注意的核心元素,企业往往先借助内容留住特定用户群,进而销售针对用户群的产品或服务。内容——流量——变现,这大致是内容变现模式运作的步骤。优质的内容产出会带动流量的上升,当达到一定量之后,优质内容脱颖而出,人们形成了使用习惯,而后便愿意为这些优质内容买单。

2016年内容创业的爆发完全是外部因素推动的产物,是不得不为的爆发。首先,国内知识版权相关法案的完善,让内容创业有了一个良好的政策环境;其次,互联网行业的高度集中性,使得在软件工具领域已无发展机会,而IP的天然话题传播性,使得其从另一个方向开辟了一条流量路径;除此之外,微博、微信、今日头条等平台的补贴助推,让更多的人走上了内容创业之路。

从“自媒体+广告”到“自媒体+电商”,再到内容知识付费平台;从文字到语音再到视频,2016年内容创业者们从全方位走出了自己的IP之路。今日头条、知乎、在行、逻辑思维,或是从“内容平台+广告”,或是从“内容+社区”,或是从“内容+电商”,让优质内容变得更有价值或许是互联网的发展趋势。除此之外,不同平台间的内容合作分发也将成为一种常态。

移动下半场后产业将何去何从?

从大环境上看,不只是中国互联网进入“下半场”,整个中国经济也进入了“下半场”。

国家这两年来一直在讲“新常态’,同时也在反复讲‘供给侧结构性改革’,中国经济的发展确实需要转变增长模式,过去那种粗放的高速增长已经一去不复返了,不能再简单追求GDP的数字。从某种程度上讲,“互联网+”是经济改革的根本,通过互联网+大数据创新服务于各行各业,为各行各业的各个环节提升体验、提高效率、降低成本。而在城市消费者领域,个性化消费需求升级,年轻群体的多元化、数字化,城市单身群体规模的壮大和60年代人群(银发金矿)的退休,使得用户移动需求进入了多元化、个性化的阶段。

不管下半场产业如何转变,满足用户需求是永恒的主题。不论是“互联网+”还是个性化的用户需求,技术创新都显得尤为重要,而数据作为技术创新的原材料,将在移动下半场改造发挥出不可替代的作用。可以说,未来每一分收益中都流淌着数据的价值。过去传统零售行业受到了电商或者互联网巨大的冲击,是因为他们没有把握未来的技术,没有看未来,只看到昨天,如何适应这个新的技术,如何和互联网公司进行合作,如何和现代物流进行合作,如何利用好大数据是他们应该思考的问题。

如果将移动上半场看成是城市基础建设,平台化建设,那么移动下半场总体趋势将是改造升级。上半场的增长靠资源效益分配产生的收益,那么下半场则需要技术推动,而数据则是推动的原材料。移动下半场,数据将会像血液一样流淌在人、设备、环境中,并通过传感器将各处的数据连接起来,这个过程将涉及大量的智能决策过程,所以人工智能将会是其中核心的一环,所有与人工智能相关联的上下游产业都将得到明显的发展。人工智能前期主要发展表现在与具体行业的结合与重构,后期主要表现在通过人工智能从现有领域向未知领域的迈进。最终从产品智造,生产方式与流程等供应链全环节升级,进而形成一个新的市场资源配给机制,促进市场消费规模的升级。

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